Utjecaj kolaborativnih medija na budućnost novinarstva i nakladništva

Prof. dr. sc. Nenad Prelog

Kolaborativni mediji (ili „mediji društvenog umrežavanja“) posljednjih godina su u velikoj mjeri promijenili ulogu interneta/weba u poslovanju i gospodarstvu te u svakodnevnom životu i radu. Odjednom je svima pružena mogućnost sudjelovanja, izražavanja mišljenja ali i autorskih priloga, od tekstova i fotografija do video isječaka i kompletnim multimedijskih proizvoda. Granice između autora i produkcijskih/distribucijskih kuća s jedne strane i korisnika (odnosno publike) s druge strane sve su tanje i nejasnije. Blogovi postaju čitaniji od dnevnih novina, više ljudi gleda YouTube nego komercijalnu televiziju, broj suradnika Wikipedije je veći no broj čitatelja konvencionalnih enciklopedija i tako dalje. Danas 60 milijuna (većinom mladih) intenzivno koristi FaceBook, a gotovo 250 milijuna MySpace, što nameće potpuno nove obrasce ponašanja, promjene u strukturi poruka medijske industrije, razvoj novih poslovnih modela i drugačije vođenje političkih kampanja. Istovremeno dolazi i do dramatičnih promjena u tehnologiji prijenosa i prikaza informacija, sve je veća uloga raznih mobilnih uređaja, a elektronička knjiga (e-book) i (uskoro) elektroničke novine za sada nude iste sadržaje kao i papirnate inačice, ali je pitanje što će se događati u budućnosti, a više nije senzacija kada Artur Sulberger, nakladnik New York Timesa kaže da nije siguran da li će kroz pet godina Times izlaziti na papiru…
Informacije nikada nisu bile besplatne, na webu ih ne plaćamo direktno već gubitkom vremena (zbog reklama) ili gubitkom privatnosti (jer o nama znaju i ono što mi ne bi uvijek htjeli). Čega nema na Googleu kao da se nije ni dogodilo već je dugo geslo informacijske industrije, a zaštita digitalnog naslijeđa tek danas postaje ozbiljan problem s kojim se tek spremamo suočiti. Kako će se u tim promijenjenim uvjetima snaći novinarstvo i nakladništvo, kao profesija i kao industrija teško je pouzdano predvidjeti, ali da se nalazimo pred velikim izazovima i opasnim rizicima to je više no sigurno.